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中新社宁波2月1日电题：“马年限定”引领文化消费新风尚

作者林波

2月1日，在浙江宁波的一家黄金专柜内，市民陈晨手中拿着胖墩墩的“凤羽马”黄金吊坠——昂首的唐马融合凤凰尾羽。“源于盛唐美学‘乘运而飞’的寓意很好，这是送自己的‘本命年’礼物。”她笑着说。

农历马年春节临近，这只小小的“凤羽马”，正成为“马文化”消费热潮的一个缩影。从黄金设计到博物馆文创，从“马上有福”到“马到成功”，兼具文化内涵与情绪价值的“马年限定”产品，正占据春节文化消费市场的“C位”。

2月1日，浙江宁波一黄金店铺内的“马年限定”产品。林波摄

当黄金专柜迎来客流高峰时，中国丝绸博物馆的2026“骐骥”文创展览，正以另一种方式诠释“马”的文化维度。该展览汇聚了中国国家博物馆、上海博物馆等40余家文博单位、文创企业及个人的285件文创佳作，呈现了一场以“马”为主题的文化盛宴。

“我们从唐代翼马纹样中获得灵感。”中国丝绸博物馆副馆长张成名指着一件结合3D打印技术的“丝绸马”文创产品解释道，翼马纹样曾出现在丝绸之路上，是文明对话的见证者。

如果说“骐骥”文创展览是汇聚各家所长的集体叙事，那么单个博物馆的创意落地，则展现出不同的文化底蕴。譬如，备受瞩目的故宫博物院推出多款马年年货，其2026年《故宫日历》青春版就包含“博物管窥”“成语诗词”“骥影故事”“历代马事”四大篇章，希望打造一本轻松有趣的掌上马文化图书。

“《故宫日历》特别抢手，朋友专门嘱咐我带回来当春节礼物。”在北京求学的杭州女孩杨欣悦，这次回乡的行囊里特意装了好几套故宫博物院“马年限定”文创，这些融合了传统年味与精巧设计的文化礼品，已成为年轻人之间传递祝福的新选择。

在社交平台上，“马年限定开箱”成为热门话题，“Z世代”消费者热衷于分享产品背后的文化故事。

与此同时，博物馆、品牌与艺术家正通过创新协作，让“马”这一古老文化符号焕发新生。

近日，在杭州西湖边，游客甘桐举着手机，在人群中寻找与“马上钱潮”马年铜雕装置合影的最佳角度。他说：“杭州因水而兴，钱塘江是这座城市宝贵的财源活水。作为杭州人，我希望以当代潮玩艺术风格，重新诠释‘马’的奋进与‘潮’的活力。”

业内专家认为，“马年限定”产品的走红，反映出消费者不再仅满足于产品功能，更追求其背后的文化叙事、美学价值与情感联结。而博物馆、品牌方等通过挖掘传统文化符号，以现代设计语言进行转化，成功激发了市场对“仪式感”与“吉祥寓意”的需求。(完)

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